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整合营销论文范文
  • ·新媒体下整合营销传播价值探析

    内容摘要: 摘要:传统的营销传播模式在新一轮的技术媒体中慢慢淹没,以计算机及现代通信技术为支持的新媒体慢慢成为媒体间的“新宠”,因为与传统的营销传播模式有其不可比拟的优势,正在整合现有的营销传播途径,以一种新理念、新方法慢慢进入媒体的全新发展模式。本文首先分析传统媒体在整合营销传播中的弊端,深刻分析新媒体对整合营销传播价值产生的…

  • ·整合营销时代广告与营销共存

    内容摘要: 摘要:在特定的年代,每一种营销方式都有其特有的传播方式和传播效果。在以前以广告营销为主的时代,企业产品上市、招商等都会采用广告来进行营销。随着时代的发展,各企业之间的竞争形势和消费者的消费观念都发生了变化,公关营销的影响力越来越大。但在整合营销时代,广告与公关共生的时代已经到来。本文对广告和公关进行了研究,在了解广告…

  • ·互联网时代零售业整合营销策略研究

    内容摘要: 摘要:互联网+时代,传统零售业的营销管理模式被彻底颠覆。新的整合营销模式由四个模块构成。四个模块的组合满足了碎片化时代消费者娱乐化要求,又创造了科技智能工具带来的场景化与智能化的全感官体验,因而取得了显著的成功。随着互联网特别是移动互联网的快速发展,正在加速倒逼着实体零售企业开始真正意义上的业态创新,同时随着线上线下…

  • ·快递企业CIS与整合营销传播

    内容摘要: 摘要:随着产品服务的同质化,快递业竞争越来越表现为品牌形象的竞争,快递企业品牌建设对其生存发展产生直接影响。我国民营快递企业的CIS导入比较混乱,企业形象识别比较模糊,尚未形成个性化企业品牌形象与核心竞争力,更鲜有整合营销传播策略意识。本文从CIS建设与整合营销传播角度,探析我国民营快递企业品牌建设方法与路径。 关键…

  • ·健身产业整合营销研究

    内容摘要: 摘要:以整合营销传播理论为基础,探讨健身产业发展整合营销传播应具备的六大基本理念与实务执行时的七大策略内涵,针对健身产业未来在发展整合营销传播上提出建议,以协助健身从业者逐渐朝向以会员为主、由外而内的营销传播导向。指出健身产业发展整合营销传播已刻不容缓,要营造俱乐部差异化的竞争优势与经营特色,建立会员与品牌之间紧密连…

  • ·演出节目的整合营销模型

    内容摘要: 摘要: 演出剧(节)目作为一种文化产品,最终必将走上舞台,接受市场的检验。因此在社会主义市场经济条件下,不论是国有文艺院团,还是民营演出团体,都应面向市场,面向受众,在高质量完成剧(节)目创作的同时,还应对剧(节)目实施整合营销,提高剧(节)目的社会效益与经济效益。本文结合整合营销理论,探究演出剧(节)目的整合营销模…

  • ·品牌整合营销传播的室内空间案例设计

    内容摘要: 设计场所位于中南区著名的艺术院校——广州美术学院昌岗校区的西北角,该场所曾以教工食堂楼房部分改建成一个校园餐厅,其经营曾兴盛一时,而其后逐渐衰落乃至一度曾遭废弃。坐拥着艺术名校的历史、文化与传统,该设计场所从设计策划到开业经营就与艺术和喜爱艺术的人无法割舍。处于这样一个有厚重文化与艺术故事的场所中,如何利用特定的场所…

  • ·整合营销视角下旅游营销策略

    内容摘要: 摘要: 随着旅游区域化日益明显,跨地区与跨行业之间旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究,促使越来越多旅游目的地已经开始重视并采用整合营销策略,效果显著。本文对济南市旅游发展概况进行了简要介绍,并在此基础上对济南市旅游整合营销环境的SWOT进行了初步分析,进而提出了关于济南市旅游整合营销发展的策…

  • ·手机品牌整合营销策略

    内容摘要: 摘要: 随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下…

  • ·网络媒体产业化的方向探讨

    内容摘要: 摘要: 媒介产业化是媒介集团将媒介经营纳入市场化轨道运作,可以有效地管理配置媒介资源、提高市场竞争力及分散经营风险。随着互联网的普及,四大门户网站之一的网易也开辟了一条网络媒介产业化的道路,通过跨行业营销和跨界营销等方式,综合经营新闻业、娱乐业、电子商务业、教育业、服务业等多种产业,其成为了全方位整合营销的互联网巨头…

  • ·室内空间建构中整合营销传播运用

    内容摘要:摘要:该研究旨在跳出传统室内设计研究中只关注空间的形式美学、空间界定与空间组织等独立专业层面上的设计思维界限与框架,将品牌整合营销传播理论与室内设计方法的理论进行交叉与融合,从品牌整合营销传播的理论角度来看室内空间价值建构的问题。通过关注具有品牌价值的室内空间所能提供的运营支持,论证主题经营、价值建构、品牌传播、系统执…

  • ·物流企业整合营销管理中顾客关系探讨

    内容摘要:内容摘要:本文阐述了物流企业整合营销管理的内容及其对物流客户关系管理的促进作用;在对物流企业目标客户群需求、营销系统建设成本、营销渠道运作效能及物流服务内容优化问题展开深入剖析的基础上,提炼出制约物流企业整合营销管理效能提升的问题及其根源;给出强化物流企业的客户分类管理,严控物流企业的客户成本管理,变革物流企业客户渠道…

  • ·广播文学节目转型发展路径

    内容摘要: [摘要] 在当下媒介融合大背景下,传统媒体的生存空间不断受到挤压,广播文学节目的生存境遇日益艰难,面临着转型发展的迫切问题。遵循“内容为王,受众为本”这一广播媒体发展的铁律,广播文学节目可以尝试通过细分受众、创新节目内容以满足受众的实际需求,搭载新兴主流媒介、融合传播渠道及整合营销市场、实现多重价值等手段,从制作和播…

  • ·图书馆微博营销探究

    内容摘要: 摘要 图书馆微博营销是一种整合营销、软性营销和公益性营销的营销方式。与图书馆传统营销相比,微博营销在成本支出、受众范围、亲和力指数以及可评价性等方面具有优势。可以从话题营销、活动营销、交互营销、事件营销、名人营销、服务营销等方面提升图书馆微博营销绩效的效果。 关键词 图书馆;微博;微博营销 营销和媒体之间的紧密联系,…

  • ·民族文化的整合营销传播策略

    内容摘要: [摘要] 笔者从内蒙古民族文化传播的现状、内蒙古民族文化的传播策略和搭建内蒙古民族文化整合营销传播的数字创新平台三个方面进行了多角度的分析。提出利用多种传播媒体与传播手段,提升内蒙古民族文化传播效果的相应策略,进而为内蒙古民族文化的整合营销传播提供发展思路。 [关键词] 民族文化;整合营销;传播策略 历经近千年的历史…

  • ·广电媒体对整合营销发展的作用

    内容摘要: 摘要: 传统媒体与新兴媒体融合发展是新生事物,新生事物必然会带来新矛盾。联系城市台新闻管理工作实际,对地方城市广电融合发展进程中出现的新矛盾进行了阐述和剖析,指出了解决矛盾的方向和思路,并提供了可操作的建设性举措。 关键词: 融合发展;新矛盾;如何化解;顶层设计;内容特色;整合营销 广电新老媒体融合发展是新生事物,新…

  • ·智能家居整合营销研究

    内容摘要:互联网的产生与发展,已经给企业经营、商业模式、社会变革、居民生活带来了巨大的变化。回顾近年来互联网的渗透过程,可以看出,过去十余年的互联网渗透主要体现在“消费互联网时代”,面向消费者的电子商务,成就了一大批互联网企业,如:百度、阿里巴巴、腾迅等,而未来的互联网则将是以生产者为中心,改变产业生产者行为,体现在互联网对产业…

  • ·文体用品行业整合营销探讨

    内容摘要:从国内市场来看,社会的发展要求进一步增强国民的文体教育素质,文体用品行业有着十分广阔的消费市场。长期以来,由于文体用品行业整体毛利率较高,许多生产商、投资商大干快上导致产品良莠不齐,行业通路混乱。随着我国“一带一路”经济区域的开发及其市场多边机制合作的发展,庞大的文体用品消费市场同样吸引着内外资的积极介入。因此,在内外…

  • ·电视节目跨媒体整合营销

    内容摘要:网络视频工具功能的日益强大,促使电视节目的互联网传播成为可能。随着《超级访问》等热门栏目纷纷推出其节目网站,电视节目的跨媒体整合营销渐成一种趋势。电视媒体与网络媒体之间的相互配合,不仅弥补了电视媒体不可选择收视和重复收视的缺憾,而且搭建起有效的互动营销平台,对电视节目产品体系的品牌树立、目标受众市场的培养及生产潜力的开…

  • ·国内奢侈品整合营销

    内容摘要:一、整合营销的概念和特征(1)概念和特征整合营销在实行的过程中能够增加交换双方的价值,而且这种理念需要结合各种工具和手段,随着环境的变化,营销方案也会及时进行调整,这种营销方式需要在充分了解消费者需求的基础上进行,而且在进行传播的时候要充分运用各种媒体,通过建立和消费者的紧密联系来掌握具体的信息,而且整合营销理论特别重…

  • ·雷锋形象的整合营销

    内容摘要:一、产品策略:用营销学手段设计突出雷锋个性特点的产品要想获得公众预期的雷锋形象认知,必须首先设计好塑造雷锋形象产品。现在的年轻人喜欢接受新事物,尤其在这个速食快节奏的时代,他们更喜欢接受能快速带来实际价值的事物。因此才有成功学、励志学、营销学、交际学、心理学等方面书籍的畅销。苹果公司前CEO乔布斯的成功,让世界众多的年…

  • ·开放大学整合营销传播理论

    内容摘要:一、传统组合营销宣传策略的不足在传统招生宣传中更多地运用组合营销宣传策略,也就是将各种营销宣传要素简单地统一成整体,即将招生人员解答技巧、招生广告媒介选择等进行组合推动宣传工作,以吸引和提升潜在学习者的学习兴趣与学习欲望[5]。但是,这样的宣传营销组合存在几点不足:1.流于形式过分注重宣传战术的内容与形式选择,而很难关…

  • ·互联网时代下的整合营销

    内容摘要:一、互联网时代整合营销的新特征互联网时代,电子商务的兴起、新媒体的发展,改变了现代企业的营销手段和观念,尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后,新技术给原有的营销模式带来了前所未有的颠覆和冲击,“营销空间”替代了“营销地点”,整合营销也拓展到了网络空间。互联网时代的整合营销呈现出以下新特征:新的推广渠道。互联…

  • ·图书整合营销论文

    内容摘要:一、读者关心什么?4C理论不是把读者作为一个被动的受众,而是强调与读者的沟通,“向读者销售的不是我们出版的图书,而是读者需要的图书”,这是4C理论在图书整合营销中最重要的理念。选题作为图书出版的基础,是出版社首先要考虑的问题:什么是读者需要和关心的?图书是给读者看的,因而选题策划自然就要紧密结合读者的心理需求和时代背景…

  • ·会展整合营销论文

    内容摘要:一、山东会展营销发展中的问题1.会展业专业化程度不高。在山东会展业的发展中,一个重要的问题就是专业化程度过低。没有形成会展组织者、目的地接待着等方面相互合作、相互联系的接待服务体系。在国际会展业中已经形成了非常细致的市场化专业化的分工,比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议,而UIA则在300人以上等。目前山东…

  • ·三星电子整合营销论文

    内容摘要:一、整合营销传播的实施条件1.清晰准确的品牌定位尽管整合营销是非常有用的一种营销手段,但是如果欠缺了明确的定位也是无法发挥其效用的。所以现代的整合营销时代是一个定位的时代,需要明确的是,所有实现品牌价值,营销成功的企业其中都有一个准确的定位。其次,任何的营销活动或者是传播过程,都仅仅是为了能够更好的巩固企业的定位,从而…

  • ·项目整合营销论文

    内容摘要:一、主要做法1.市场调研巧策划通过调研,潍坊市分公司相关人员得知,目前乡镇广告多以户外媒体广告为主,手册式的平面媒体宣传形式采用得较少,加之每年的三、四季度,中秋、国庆等节日云集,民众消费需求旺盛,很多商家都会开展各种促销活动,加大对自身产品和品牌形象的宣传力度。因此,在这一时段推出《惠民服务手册》整合营销项目可谓正合…

  • ·广告策略整合营销论文

    内容摘要:一、新的市场条件下广告策略的变化及发展当今的市场是高度细分化的市场,企业之间的竞争十分激烈。在这种条件下,销售因素组合成为提高竞争力的有效手段之一。销售因素组合指的是企业根据自身产品特点和市场竞争情况,综合运用现有的与市场营销有关的各种因素,如价格、产品、分销渠道和促销手段等因素,使之相互协调,形成系统化的组合。销售因…

  • ·中小企业整合营销论文

    内容摘要:1中小企业如何进行整合营销(1)由交易营销转为关系营销。在过去经济落后、社会发展速度缓慢的时代,企业的主要职责是如何快速高效地生产处产品,在最短的时间内将产品销售出去,企业的主要任务就是生产,研发与销售环节可以投入较少资金。那种时代下,企业只需促使交易完成而不必因担忧产品滞销而发展与消费者的关系,企业的交易营销观念占据…

  • ·环球音乐集团的整合营销论文

    内容摘要:一、整合营销传播概述(一)整合营销传播的产生与发展从诞生至今,这一理念的发展过程主要可分为以下四个阶段。第一,孕育阶段——20世纪80年代以前。20世纪50年代末,杰罗姆•麦卡锡(JeromeMcCar-thy)提出了著名的“4P”⑤理论,奠定了市场营销理论的基础框架,深受市场营销学者与实践者的肯定。而与此…

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